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「企業ミッション経営」から「ブランド価値経営」へ…カゴメ
【企業】発信:2003/04/02(水) 11:05:10
カゴメ株式会社(社長:喜岡浩二)は、これまでのトマトと野菜の事業と、カゴメラビオ株式会社(旧雪印ラビオ)の乳酸菌事業の融合を図るにあたり、「自然を、おいしく、楽しく。KAGOME」のブランドステートメントを制定。「企業ミッション経営」から、「カゴメブランド価値経営」へと経営戦略を進化させる。
「自然を、おいしく、楽しく。KAGOME」に込めた意味は下記の通り
・「自然」とは、自然の恵みがもつ抗酸化力や免疫力を活用して、食と健康を深く追求すること
・「おいしく」とは、自然に反する添加物や技術に頼らず、体にやさしいおいしさを実現すること
・「楽しく」とは、地球環境と体内環境に十分配慮して、食の楽しさの新しい需要を創造すること
従来のカゴメが持つトマトと野菜の抗酸化力と、カゴメラビオが持つ乳酸菌の免疫力という2つのコア・コンピタンスを積極的に組合せ、顧客に提供できる「価値」の幅を大きく広げることができるようになったとしている。
【参考画像:カゴメ ブランドステートメント ロゴデザイン】
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