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伊藤忠、ＭＯＴＴＡＩＮＡＩを世界初の環境ブランド展開
【企業】発信：2005/07/28(木)
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伊藤忠商事（株）は７月２６日、植林活動の推進で環境分野で初のノーベル平和賞を受賞したケニアの環境副大臣、ワンガリ・マータイさんの提唱する「MOTTAINAI（もったいない）キャンペーン」（事務局：毎日新聞社）に賛同し、「MOTTAINAI」を世界初の循環社会型環境ブランドとして展開することを決定した、と発表した。
「MOTTAINAI キャンペーン」は、今年２月に来日したマータイさんが、「もったいない」という日本語に深く共鳴し、「環境保全のキーワードとして世界共通の言葉にしよう」と提唱したことから始まった運動で、ごみを減らす「リデュース」、資源を有効に使う「リユース」、資源を再利用する「リサイクル」の３Ｒを柱に資源の有効利用を呼び掛け、持続可能な社会の実現と循環型社会の構築を目指すもの。
伊藤忠は、これまでの経験とウハウを生かし、キャンペーンが地球規模の取り組まれることを視野に事務局と協力、環境配慮を基準とした商品、再使用可能な商品、再利用を企画基準とした商品など３Ｒの理念を基に企画された商品化を行うとともに、伊藤忠が得意とする音楽配信、映像化のコンテンツビジネスなど、独自の視点からも順次推進。併せて、『MOTTAINAI』キャンペーンの趣旨に賛同する企業への商品化企画支援、キャンペーン支援なども実施するとしている。
『MOTTAINAI』ライフスタイルの理念を基にした商品の収益の一部は、マータイさんが創設した｢グリーンベルト運動｣に寄付される事が決定しており、賛同企業にとっても、ビジネス展開のみならず、地球環境にビジネスを通じ貢献できることが特徴だとしている。ライセンシー及びキャンペーン賛同企業として、３年後の目標は５０社という。
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